Daily Flowers sta installando 100 nuovi distributori automatici di fiori in tutti i Paesi Bassi
Dopo un progetto pilota durato due anni con 15 distributori automatici di fiori e una boutique temporanea, la startup Daily Flowers sta installando altri 100 nuovi distributori automatici in tutti i Paesi Bassi. Daily Flowers sta aprendo anche un negozio ad Amsterdam con bouquet che cambiano ogni giorno in sacchetti regalo, fiori di seta dai colori vivaci e lussuosi accessori per interni. Un sogno diventato realtà per gli imprenditori e amici d’infanzia Carlo van Noortwijk, Kevin van Hilst e Yvar Achterberg.
L’idea di Daily Flowers è nata durante gli studi di Carlo van Noortwijk (25) alla Nyenrode Business University. La sera, quando aveva bisogno di un mazzo di fiori prima di cena, ne comprava uno dopo l’orario di chiusura da un commerciante di fiori ad Aalsmeer. Nonostante la comodità, ha affermato che l’implementazione potrebbe essere migliore. Con gli amici studenti Kevin van Hilst (26) e Yvar Achterberg (26), con i quali già lavorava al servizio di portineria dell’Amstel Hotel, ha scritto un business plan per distributori automatici di fiori di lusso in luoghi frequentati da molte persone. Tutti e tre attendono con ansia l’avventura imprenditoriale.
Collaborazione di successo
Quando i piani prendono forma seriamente, Carlo contatta un uomo d’affari di Londra che sviluppa distributori automatici di fiori di lusso e decide di portarli nei Paesi Bassi. Attraverso la sua rete entra in contatto con gestori di grandi centri commerciali e trova finanziatori. La Gelderlandplein di Amsterdam è così entusiasta che ai ragazzi viene immediatamente offerto un negozio pilota e successivamente una boutique temporanea con piante botaniche. Kevin, che ha conoscenze di imprenditorialità online, conosce bene l’industria dei fiori attraverso suo padre che ha lavorato all’asta dei fiori di Aalsmeer. Eccelle nell’organizzare i bouquet e porta molta creatività. Yvar, laureato in economia aziendale e diritto, si occupa degli acquisti e dell’amministrazione. Questa collaborazione porta ad un inizio positivo. Presto impiegano 10 persone e dispongono di tre veicoli di trasporto propri.
Crescita ed espansione
I distributori automatici di fiori sono strategicamente posizionati in luoghi trafficati come centri commerciali, hotel, distributori di benzina autostradali e stazioni ferroviarie. Il primo è stato collocato presso Hoog Catharijne a Utrecht, luogo dove ogni giorno transitano migliaia di persone da e per la stazione, anche quando i negozi sono chiusi da tempo. Yvar Achterberg: “I distributori automatici sono un’esperienza in sé, con una selezione in continua evoluzione, che spazia dai piccoli ai grandi mazzi di fiori in eleganti borse da trasporto per regali immediati. I runner sono le rose appositamente preparate che hanno una durata di tre anni, presentate Sono disponibili anche gli orsetti in versione pezzo unico in un cubo di plexiglass oppure posizionati a mazzo in una cappelliera, per una festa di nascita o per bambini.”
Il software intelligente fornisce informazioni all’utente
Le nuove macchine, che Daily Flowers ha sviluppato essa stessa sulla base dei primi 15 prototipi, sono dotate di un software intelligente che fornisce molte informazioni rilevanti all’utente. Il cliente sceglie il suo regalo tramite un ampio touchscreen a colori, paga e poi apre uno dei 24 scomparti refrigerati e illuminati per prelevare l’acquisto. Il software regola la tariffazione dinamica: più a lungo i mazzi rimangono nel distributore automatico, il prezzo di acquisto diminuisce. Daily Flowers fa questo per prevenire gli sprechi.
Servizio extra per i visitatori dei centri commerciali
I distributori automatici sono ideali anche per le aziende per offrire un servizio extra ai visitatori. Daily Flowers offre assistenza remota se necessario e ricarica i distributori automatici a giorni alterni. Motivo per cui sono stati rapidamente installati anche il Kalver Passage ad Amsterdam, il Westfield Mall of The Netherlands a Leidschendam, il City Plaza a Nieuwegein e, ad esempio, l’Esso Vrijeban a Delft, la Sloterdijk Station ad Amsterdam e il Marriott Hotel. Kevin van Hilst: “Daily Flowers risponde alle esigenze del consumatore moderno che vuole sempre poter fare acquisti velocemente e con qualità.”
Ampliare le sedi e il lancio in tutti i Paesi Bassi
Carlo van Noortwijk: “Dopo le reazioni positive e il successo del nostro progetto pilota, sapevamo che era giunto il momento di ampliare le nostre attività. Vogliamo portare la creatività e il servizio dei fiori a un livello superiore”. Per accelerare la crescita nelle località ad alto traffico, Daily Flowers collabora con sviluppatori immobiliari come CBRE, Kroonenberg Group e Unibail-Rodamco, che identificano le posizioni migliori per implementare ulteriormente i distributori automatici. Nei Paesi Bassi la copertura dovrà essere completa entro il 2025. Il negozio pilota sulla Gelderlandplein ha funzionato così bene fin dall’inizio che è stato sostituito con un flagship store più grande, che è stato inaugurato ufficialmente il 19 giugno.
Tre canali di vendita
Daily Flowers si concentra su tre importanti canali di vendita, i distributori automatici, il webshop e il negozio, che insieme realizzano quest’anno un fatturato di circa 1 milione di euro. Le aziende possono sottoscrivere un abbonamento affinché ogni settimana sul bancone ci sia un vaso pieno oppure intere hall di alberghi o ingressi di uffici siano addobbati di fiori, manutenzione compresa. Viene fornita un’adeguata consulenza per l’interior design della casa, con particolari allestimenti di fiori freschi o di seta.
Kevin van Hilst: “Chi viaggia spesso sta meglio con i fiori di seta. Inoltre, è più sostenibile. Al giorno d’oggi sono quasi indistinguibili da quelli reali. Con un pezzo centrale, in cui ogni tanto sostituisci un ramo per mantenerlo al passo con la stagione, crei un aspetto fantastico nei tuoi interni. Completato con bellissimi accessori, tra gli altri, della francese Assouline e dell’olandese Pols Potten, la tua casa è completamente finita.